Parlament České republiky, Poslanecká sněmovna 1996 – 1998

POSLUCHAČSKÁ ZÁKLADNA ČESKÉHO ROZHLASU

Český rozhlas byl v roce 1995 nejúspěšnější rozhlasovou sítí. V průměrném dni měl dva a půl milionu posluchačů a oslavil tak každého třetího obyvatele České republiky staršího čtrnácti let. V běžném týdnu se mezi posluchače ČRo řadila polovina dospělé populace - čtyři miliony posluchačů.

Nejposlouchanější stanici v České republice byl zpravodajsko - publicistický Český rozhlas 1 - Radiožurnál. Denně si tuto stanici poslechlo více než jeden a čtvrt milionu posluchačů, tedy šestnáct ze sta dospělých obyvatel České republiky, týdenní dosah stanice byl dva miliony tři sta tisíc, tedy dvacet devět ze sta obyvatel. Na mediálním trhu se stanice podílela 16%. Poslechem stanice trávili její posluchači v průměru dvě a půl hodiny denně.

Český rozhlas 2 - Praha, nabízející tradičně nejširší programovou škálu, denně poslouchalo 847 tisíc, tedy 10% dospělé populace České republiky. Týdně stanici poslouchal jeden a půl milionu posluchačů, tedy každý pátý dospělý.

Kulturně zaměřenou stanici ČRo 3 - Vltava denně poslouchalo 96 tisíc posluchačů, nepravidelně pak jedna třetina milionu posluchačů.

Regionální vysílání osmi studií Českého rozhlasu poslouchalo v průměru denně kolem půl milionu lidí, alespoň jednou týdně oslavila studia 15% populace - jeden milion dvě stě tisíc dospělých obyvatel České republiky. Denní dosah nejúspěšnějších studií přesahoval 90 tisíc posluchačů. Nejúspěšnějším studiem v rámci svého regionu byl v roce 1995 Český rozhlas ČESKÉ BUDĚJOVICE.

Český rozhlas a jeho posluchači v roce 1995

Nejposlouchanější pořady ČRo 1 (Radiožurnál) v roce 1995

Struktura programu stanice ČRo 1 - Radiožurnál

Nejposlouchanější pořady ČRo 2 (Praha) v roce 1995

Nejposlouchanější pořady ČRo 3 (Vltava) v roce 1995

Sobotní polední koncert

Četba na pokračování

Musica sacra

Aktuální úvaha

Odpolední jazzový pořad

Liturgický rok

Sobotní rozhlasová hra

Panorama poezie

Sobotní pořad komorní hudby

Da Capo

ČRo 2 (Praha)

ČRo HRADEC KRÁLOVÉ

ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE

ČRo (Vltava)

ČRo OLOMOUC

ČRo PLZEŇ

ČRo ÚSTÍ NAD LABEM

ČRo OSTRAVA

ČRo BRNO

Realizované přenosy:

Příloha 7

Kampaň na zvýšení počtu poplatníků rozhlasových poplatků se uskutečnila v průběhu prvního čtvrtletí 1995. Kampaň měla dva cíle. Jedním bylo snížení počtu těch poplatníků, kteří sice svoje přijímače přihlásili, nicméně neplatili poplatky. Druhým cílem bylo zvýšit počet přihlášených přijímačů a to zejména u právnických osob. Pozitivní roli sehrála skutečnost, že zákon o rozhlasových a televizních poplatcích poprvé stanovil sankci za nepřihlášení přijímače.

Zásadní efekt kampaně se projevil na přelomu prvního a druhého čtvrtletí 1995. Projevil se především u právnických osob, kde nárůst v březnu a dubnu byl o třetinu vyšší než v bezprostředně předcházejícím měsíci.

Hodnocení výsledků kampaně vyplývá přesněji z nárůstu četnosti přihlášených přijímačů než z finančního efektu. V něm se totiž od dubna 1995 prolínalo jednak zvýšení počtu přihlášených přijímačů a jednak zvýšení poplatku z 20 Kč na 25 Kč.

Ve srovnání se stavem v lednu 1995 vzrostla v prosinci téhož roku celková četnost přihlášených přijímačů o cca 16%. Nárůst u domácností představoval 9%, nárůst u právnických osob cca 108%. Pozitivním důsledkem kampaně byl především více než dvojnásobný nárůst právě u právnických osob. Jejich počet je sice nesrovnatelně nižší než počet domácností, jsou však povinné platit poplatek za všechny přijímače a právě v této oblasti spočívá těžiště nepřihlášených přijímačů.

Nárůst počtu poplatníků kulminoval v červenci a srpnu. Poté se jejich počet začal zvolna snižovat. Určitou negativní roli zde sehrály i některé sdělovací prostředky nabádající majitele přijímačů k jejich odhlášení.

Pozitivní vliv kampaně se projevil i po stránce celoročních čistých příjmů ČRo. V lednu 1995 poklesly příjmy z rozhlasových poplatků ve srovnání se stejným obdobím minulého roku o 11,3%. Pokles se projevil i v únoru, ovšem již pouze o 0,7%. Počátkem března se již začal projevovat vliv kampaně zaměřené proti neplatičům. Ačkoliv v tomto měsíci ještě zůstala výše poplatků zachována, zvýšily se příjmy z tohoto zdroje oproti stavu ve srovnatelném období minulého roku o 6,4%, t.j. o cca 4,3 mil. Kč. Od druhého čtvrtletí 1995 se nárůst z příjmů z rozhlasových poplatků zvýšil do té míry, že za rok 1995 byly celkové příjmy z tohoto zdroje ve srovnání s čistými příjmy v roce 1994 vyšší o 35,7%, t.j. o cca 208 mil. Kč.

V průběhu třetího a čtvrtého čtvrtletí 1995 využil ČRo i možnosti vyplývající z nové smlouvy uzavřené s Českou poštou. Podle ní je Česká pošta povinna poskytovat ČRo seznam přihlášených poplatníků, kteří neplatí poplatky. Na základě těchto podkladů zaslal ČRo cca 1 000 upomínek právnickým osobám. Tato činnost byla úspěšná zhruba ze 60%. U 10% z oslovených firem se projevily důsledky přetrvávající nepřesné evidence České pošty.

Podrobný popis vývoje rozhlasových poplatků v roce 1995 vyplývá z tabulek a grafů uvedených v příloze.

Komentář

V souvislosti se změnou zákona o televizních a rozhlasových poplatcích jež nabyl účinnosti dne 1. 4. 1995, proběhla akce ke zvýšení počtu poplatníků rozhlasových přijímačů.

Tato akce proběhla v součinnosti s Českou televizí a Českou poštou. Hlavní část akce spočívala v rozeslání 2 421 437 informačních dopisů. Z toho bylo zasláno 965 544 kusů dopisů právnickým a fyzickým podnikajícím osobám a dalších 1 455 893 ks dopisů bylo zasláno fyzickým osobám (plátcům SIPO).

Tato akce se projevila nárůstem počtu evidovaných rozhlasových přijímačů. V měsíci srpnu bylo evidováno o 16,05% přijímačů více než v měsíci lednu roku 1995. Od měsíce září ale nastává mírný pokles v počtu evidovaných přijímačů.

Pokud se podíváme na strukturu evidovaných přijímačů, je nejmarkantnější nárůst počtu evidovaných přijímačů za organizace - maximálně o 108,65% v měsíci říjnu.

Od měsíce října se začal projevovat pokles evidovaných rozhlasových přijímačů. Tento pokles je mírný ale neustálý. Proto je potřeby dalších kroků k ovlivňování podvědomí potencionálních poplatníků.

Z tabulky č. 5 a grafu k této tabulce vyplývá, že rozdíl mezi příjmy skutečnými a teoretickými je rozdílný v roce 1994 a v roce 1995. V roce 1995 jsou tyto rozdíly o 1,1% vyšší než v roce 1994.

UVNITŘ

sl. 3, 6, 9, 12, 15 - měsíční nárůst v % - udává nárůst ks přijímačů v daném měsíci v porovnání k počtu přijímačů v měsíci předchozím

sl. 4, 7, 10, 13, 16 - nárůst vzhledem k lednu v % - udává nárůst ks přijímačů daného měsíce v porovnání k měsíci lednu roku 1995.

Údaje jsou čerpány z podkladů České pošty